中信出版(300788) 大众出版龙头企业，推进数字文化强国建设。公司成立于1993年2月，作为全国优秀出版机构，拥有图书、报刊、电子、音像和网络出版及批发零售全牌照，年出版新书品种1400种以上，是中国百佳图书出版单位，出版物多次获得中国出版行业重要奖项，能够实现高品质数字内容的聚合、运营、分发，在出版数字阅读领域具有一定的领先优势。公司定位于为大众提供知识服务及文化消费，主营业务为图书出版与发行业务、知识服务业务和文化消费业务。 2023年公司业绩略有承压，但市占率稳步提升。受消费市场疲软、图书渠道结构性变化等消极影响，整体出版企业业绩承压。但公司凭借图书出版主营业务优势，公司在整体图书市场中的实洋市场占有率为3.25%，较去年同期提升0.22个百分点，夯实行业龙头地位。 业绩方面，23年公司实现营收17.17亿元/同比-4.65%，归母净利润1.16亿元/同比-7.72%，扣非后归母净利润0.62亿元/-47.75%。分季度看，Q1-Q4分别实现营收4.27/4.46/4.13/4.31亿元，同比+3.69%/+2.18%/-13.37%/-8.98%，归母净利润分别为0.42/0.49/0.35/-0.1亿元，分别同比+2.57%/+0.32%/ -27.82%/ +21.54%。分行业看，23年公司一般图书出版与发行/文化消费业务/知识服务服务分别实现收入13.19/3.91/0.58亿元（内部抵消-0.97亿元），分别同比-5.20%/-2.37%/+15.02%，除数字阅读服务实现增长外，其他业务均有所下滑。 盈利能力方面，1）毛利率方面，2023年公司整体毛利率34.87%/同比+0.63pct，主要系前三大业务毛利率均上升所致（23年一般图书出版与发行/书店业务/数字阅读服务31.98%/26.23%/47.36%，分别同比-3.09pct/+23.57pct/+5.16pct）；2）费率方面，2023年公司整体费用率27.92%/同比+1.78pct，销售费用率20.37%/同比+1.25pct；管理费用率7.71%/同比+0.20pct，主要原因为不同板块营收增长导致管理费用增加；研发费用率为0.65%/同比+0.15pct，主要系公司在供应链、出版、AI等方面加大投入所致；财务费用率为-0.81%/同比+0.18pct，主要系利息费用较上年同期增加所致；3）净利率方面，2023年公司净利率为6.96%/同比+0.80pct，盈利能力持续改善。 图书出版主业短期承压，“实体门店+电商拓展”多渠道助推出版规模和效率提升。①主业表现：2023年，公司实洋品种效率进一步提升0.12至 5.18，图书SKU超40万种，龙头地位稳固；细分领域中，经管、心理自助、传记类图书排名市场第一，少儿、自然科学类图书跃升至市场第二位，但公司图书出版与发行业务收入在23 年同比下滑5.20%至13.19 亿元，毛利率同比-1.02pct至31.98%，主要系图书渠道折扣变化及图书行业需求承压所致。②渠道：实体门店持续优化调整，机场店恢复明显，商务店标准化模型进一步完善，城市休闲店专注打造标志性体验空间，整体坪效同比提升68%；线上中信书店信选商城方面，拓展新媒体内容电商矩阵，构建集“内容-营销-产品”为一体的模式将给消费者带来文化消费体验的新场景。公司已建立起覆盖实体门店、平台电商、自媒体矩阵、社群电商、内容电商、分销平台和机构客户的立体化销售网络，有助于推进公司图书销售。 知识服务向B端转移，有望打造新的业绩增长曲线。2023年，公司知识服务业务实现营收0.58亿元/同比+15.02%，公司积极由单一知识付费向多场景知识服务延展，且知识服务盈利模式已基本成熟，重点面向政府机构和企业提供全方位、多场景的知识服务解决方案。报告期内，公司推出“企学堂”标杆企业探访产品，并启动线上学习平台建设，已上线超 2,000 门培训课程。公司有望借助中信集团体系的资源协同优势，加速对接企业需求，围绕产业升级进程中的企业需求构建产品和服务体系，提升品牌影响力，打造业绩新增量。 深化AIGC技术应用，内外发力已成共振之势。①对内：公司建立智慧阅读新生态探索出版新模式，运用AIGC降本增效，积累数字资产，积极孵化财经翻译图书智能数字营销、少儿IP等领域的创新项目；将知识产品数据化、信息化升级，探索AIGC数智阅读新业态；完善产品和营销数据模型，应用AIGC技术提升营销效率、优化精准投放。②对外：在百度世界大会上与百度联合发布“中信书院AI阅读助手”插件，与人工智能小冰合作出版首部AI绘画作品集并推动“AIGC数智出版项目”，公司积极以AI助力阅读和作品创作。我们认为，公司积极拥抱新质生产力，探索AI在出版行业的应用场景，有望重塑出版业态，助推数据产品设计、数据资产入表、AIGC赋能出版&营销等多个场景加速落地，在央企市值管理政策出台背景下，或重新定义出版央企的估值逻辑，提升公司费用管控能力和增厚主业利润 投资建议：作为国内大众出版龙头央企，公司主业优势明显，立体化销售网络有望持续提升图书出版规模和效率，AIGC技术内生外延赋能多业务场景，叠加央企市值管理政策落地，公司有望迎来估值和业绩提振。预计2024-2026年公司归母净利润分别为1.52/1.83/2.14亿元，EPS分别为0.80/0.96/1.12元，对应目前PE分别为38/32/27倍，首次覆盖，给予“买入”评级。 风险提示：政策变动风险、AIGC技术发展不及预期、知识产权保护风险、行业竞争加剧的风险。

中信出版(300788) 事件 中信出版发布2023年年报：2023年公司营收、营业成本分别为17.2、11.2亿元（同比增幅分别为-4.7%、-5.6%），归母与扣非利润为1.16、0.62亿元（同比增幅分别为-7.7%、-47.75%），其中非经常损益0.5447亿元；2023年经营性现金流量净额2亿元（同比增36.63%）；销售毛利率、净利率为34.87%、6.96%（略提升）；销售、管理、研发费用分别为3.5、1.32、0.11亿元（同比增幅分别为+1.6%、-2.12%、+24.89%）；单季度看，2023年第四季度公司营收4.31亿元（同比增幅-8.98%），归母、扣非利润-0.099、-0.569亿元。2023年每10股派发现金红利3.10元（含税）。 投资要点 2023年公司持续领跑大众出版市场消费市场疲软叠加资产减值损失致业绩短期承压落地 行业端，2023年图书零售市场码洋规模912亿元（同比增4.72%，由2022年的负增长转为正向增长）；2023年全国图书零售市场实洋同比下降7.04%，码洋与实洋数据差异主要由于折扣，2023年零售折扣从2022年的6.6折，下降至6.1折。 2023年公司在整体图书市场中的实洋市场占有率为3.25%，较2022年同期提升0.22个百分点，龙头地位稳固，细分领域中，经管、心理自助、传记类图书排名市场第一，少儿、自然科学类图书跃升至市场第二位。2023年公司营收、利润同比均下滑，业绩下滑主因受消费市场疲软影响，以及渠道结构变化致折扣进一步降低，同时2023年公司资产减值损失0.4988亿元对利润短期承压落地；2023年公司研发费用两位数增长，其投入项目主要为AI工具整合平台、出版协同平台、供应链协同平台。 内生外延双驱动可期 向内看，公司持续夯实内容厚度，持续夯实行业地位，2024年将围绕“重新发现中国”，以图书、数字化媒体、展览、文创等融合出版形式推进相关项目；2024年公司知识服务业务向B端转移，围绕产业升级进程中的企业需求构建产品和服务体系，探索AIGC数智阅读新业态；2024年致力于“城市文化空间”运营商，打开“书店”新局面。渠道与营销端，公司借助中信集团体系协同优势，持续扩大朋友圈。向外看，2023年10月中信书院联合百度搜索合作推出的知识服务AI应用产品，即“中信书院AI阅读助手”，用AI思维重构阅读场景；内生外延下有望为公司后续主业的修复与新增带来新动能。 作为文化品牌头部企业之一AIGC下如何践行新质生产力？ 公司加快智能数字体系建设，推进“AIGC数智出版”流程再造，与主要AIGC模型技术公司积极开展合作，加快打造智能阅读品牌；AIGC数智出版集成工具平台已面向本企业编辑团队开放试用，提升选题评估、翻译、初步审校、封面和插图制作、营销热点匹配和文案等流程环节的效率，并沉淀相关数据，积极拥抱AIGC科技变革，用好资本工具，以智慧阅读时代的数字平台打造第二增长曲线。 盈利预测 维持“买入”投资评级，预测公司2024-2026年营收18.99、21.30、23.50亿元，归母利润分别为1.51、2.01、2.51亿元，EPS分别为0.8、1.06、1.32元，当前股价对应PE分别为37.3、28.1、22.5倍，公司市占率稳固，税收变动事件落地，2024年1月1日后公司不享有所得税减免（该减免政策分别为财税2014年84号及财税2019年16号两部免税规定，2024年1月1日新采取财税2023年71号，即公司不再享有所得税减免政策）；基于公司作为中国文化品牌代表企业之一，主业大众出版优势持续，内生外延双轮驱动下后续主业增长可期，税收政策预期落地，AI新技术叠加新探索有助于保持企业经营拉伸，公司持续加大研发利于探索高质量创新发展路径，进而维持“买入”投资评级。 风险提示 税收优惠及财政补贴政策进一步变动的风险；新业务或对外投资探索不及预期的风险；数字化变革挑战的风险；知识产权被侵害的风险；税收优惠政策变动的风险；产业政策变化的风险；数字化转型升级不及预期；内容电商进展不及预期的风险；宏观经济波动的风险等。

中信出版(300788) 核心观点： 事件：公司发布2023年度报告：2023年公司实现营业收入17.17亿元，同比下降4.65%；归属于上市公司股东的净利润1.16亿元，同比下降7.72%；扣非归母净利润0.62亿元，同比下降47.75%。其中，2023第四季度实现营业收入4.31亿元，同比下降8.98%；归属于上市公司股东的净利润-0.10亿元，同比增长21.54%，扣非归母净利润0.57亿元，同比下降233.61%。 业绩承压，核心竞争力不改：受消费市场疲软，以及图书渠道结构性变化导致折扣进一步降低的影响，公司2023年业绩承压。但公司依托“优质内容创作”和“智能化的知识数据”两大核心竞争力，图书出版主业优势依然稳固，知识服务业务盈利模式基本成熟，文化消费业务回暖。 出版行业龙头，出版规模和效率双提升：2023年，公司在整体图书市场中的实洋市场占有率为3.25%，较去年同期提升0.22个百分点，龙头地位稳固。细分领域中，经管、心理自助、传记类图书排名市场第一，少儿、自然科学类图书跃升至市场第二位，文学、艺术类排名大幅提升，公司年内出版的《埃隆·马斯克传》《相信》等新书广受好评。2023年，公司覆盖的10个主要细分领域的TOP500畅销书上榜次数总计309种次，同比增加5.5%；图书动销品种数同比增长6.3%；在保持全国最大的大众图书品种规模的基础上，实洋品种效率进一步提升0.12，达到5.18；新媒体自播优势显著。 AIGC赋能，探索营销与服务新业态：公司建立基于内容策划的短视频营销专业体系和基于数据的数字化分发体系，同时不断完善产品和营销数据模型，应用AIGC技术提升营销效率、优化精准投放。B端服务方面，财经专家智库论坛基于覆盖全球专家的“知识共同体”，打造中国智慧、中国方案、中国力量的知识服务影响力；信息知识创新服务平台将知识产品做数据化、信息化升级，努力探索AIGC数智阅读新业态。 投资建议：我们预计公司2024-2026年归属于上市公司股东的净利润依次达1.55/1.61/1.74亿元，同比增长33.33%/3.96%/7.86%，对应EPS分别为0.82/0.85/0.91，对应PE分别为37x/36x/33x，维持“推荐”评级。 风险提示：实体书店销售码洋下降风险、数字化变革对行业竞争格局改变的风险、税收优惠及财政补贴政策变动的风险、知识产权被侵害的风险。

中信出版(300788) 事件 中信出版发布2023年三季报：2023前三季度公司营收12.86亿元（同比增幅-3.11%），归母与扣非利润为1.26、1.19亿元（同比增幅-8.98%、-12.35%）；销售毛利率、净利率为35.66%、10.14%，其中毛利率较2022年同期提升2.46个百分点；单季度看，2023年第三季度公司营收4.13亿元（同比增幅-13.77%），归母、扣非利润0.35、0.29亿元（同比增幅-27.8%、-37.6%）。 投资要点 2023年第三季度营收、利润同比双降季度性淡季叠加研发投入持续新品创收递延第四季度回暖仍可期 行业端，2023年前三季度图书零售市场同比下降1.04%，和第一季度以及半年度相比降幅进一步收窄；网店渠道2023年7-9月各月指数均同比上升，实体店渠道图书零售市场前三季度同比下降，较半年度同比降幅小幅收窄； 2023年前三季度公司在全国图书零售市场中实洋占有率为3.28%，较2022年同期提升0.38个百分点，龙头地位稳固，经管、少儿、心理自助、传记类均位居市场第一位。2023年第三季度公司营收、利润同比环比均下滑，第一是季度性淡季，第二是新品图书《埃隆马斯克传》9月出货，收入拟计入第四季度，第三是费用中研发费用持续投入；展望后续，图书作品《埃隆马斯克传》《奥本海默转》《事业还是家庭》等均有望持续创收助推主业修复。 内生外延双驱动 向内看，公司持续夯实内容厚度，推出数量众多图书，以IP联动形式推出的《奥本海默传》《长安三万里》系列图书等均获得较好市场反馈，AIGC数智出版平台辅助出版的《血与锈》科幻系列小说面市，提升了出版效率；向外看，2023年10月中信书院联合百度搜索合作推出的知识服务AI应用产品，即“中信书院AI阅读助手”，用AI思维重构阅读场景；中信书院App定位于中高端人群的阅读和知识迭代需求，不断拓宽传统纸书出版疆界，“从看到听”的有声阅读到“从听到问”的互动阅读，后续有望进入从AI阅读到AI解答的时代；内生外延下有望为公司后续主业的修复与新增带来新动能。 作为文化品牌头部企业之一AIGC下如何再发展？ 公司加快智能数字体系建设，推进“AIGC数智出版”流程再造，与主要AIGC模型技术公司积极开展合作，加快打造智能阅读品牌；AIGC数智出版集成工具平台已面向本企业编辑团队开放试用，提升选题评估、翻译、初步审校、封面和插图制作、营销热点匹配和文案等流程环节的效率，并沉淀相关数据，积极拥抱AIGC科技变革，以智慧阅读时代的数字平台打造第二增长曲线。 盈利预测 维持“买入”投资评级。预测公司2023-2025年营收18.05、21.1、24.8亿元，归母利润分别为1.92、2.41、2.97亿元，EPS分别为1.01、1.27、1.56元，当前股价对应PE分别为25.4、20.3、16.4倍，公司市占率稳固，主业端得益于2023年诺贝尔经济学奖获得者CLAUDIAGOLDIN的作品《事业还是家庭》驱动，后续业绩回暖可期；基于公司作为中国文化品牌代表企业之一，主业大众出版优势持续，内生外延双轮驱动下后续主业增长可期，新技术叠加新探索有助于保持企业经营拉伸，公司持续加大研发利于探索高质量创新发展路径，进而维持“买入”投资评级。 风险提示 新业务或对外投资探索不及预期的风险；数字化变革挑战的风险；知识产权被侵害的风险；税收优惠政策变动的风险；产业政策变化的风险；数字化转型升级不及预期；内容电商进展不及预期的风险；宏观经济波动的风险等。

中信出版(300788) 事件 中信出版发布2023年中报：2023上半年公司营收8.73亿元（同比增2.92%），营业总成本7.7亿元（同比增1.28%）；销售及管理费用1.49、0.56亿元（同比分别减11.97%、5.9%），研发费用同比增67.3%；归母与扣非利润为0.91亿元、0.89亿元（同比分别增1.35%、1.03%）；销售毛利率、净利率为35.36%、10.82%；单季度看，2023年第二季度公司营收4.5亿元（同比增2.2%，环比增4.5%），归母利润0.49亿元（同比增0.32%，环比增16.1%）、扣非利润0.5亿元（同比下滑9.66%），销售与管理费用同比环比双降，研发费用同比环比双增。 2023年第二季度营收同比环比双增（2.2%、4.5%）归母利润同比环比增（0.3%、16%）主业上半年渐回暖整体实洋市占率3.47%稳居机构首位 行业端，2023年上半年全国图书零售市场同比下滑2.41%，上半年公司营收逆势实现2.92%同比增加（其中公司图书出版与发行收入6.88亿元，同比增3.25%），优于行业，公司大众出版龙头地位稳固；公司在整体图书市场中实洋市场占有率3.47%（同比提升0.48个百分点），稳居出版机构首位；分类看，2023上半年公司经管类图书实洋市场占有率14.19%（同比提升0.43个百分点），少儿类实洋市场占有率4.32%（同比提升1.02个百分点），上半年主业回暖渐显。渠道端，线上公司在上半年加大内容电商投入，官方直播间GMV同比增加329%；线下推进“平行书店”建设，中信书店客流与坪效回暖，探索线下文化空间运营新模式。 内生外延双驱动 向内看，公司发布文艺动漫战略，持续加大在文学、艺术和动漫领域投入与出版力度，与《中国奇谭》《长安三万里》《深海》等IP联动策划多款畅销书，公司旗下知识服务平台中信书院APP也携手理想汽车，打造数字阅读新场景不断拓宽传统纸书出版的疆界；向外看，公司与重力聿画战略签约，是由图书业务向IP方向探索的重要实践；2023年8月公司与江西出版传媒集团战略合作，双方围绕优质内容、印刷复制、数字转型、资本投资等进一步提升合作水平，谋求发展；同年8月公司拟现金投资中国经济信息社有限公司（中经社），中信出版致力于在知识和专业信息服务等领域开拓新业态，通过本次投资，将促进与中经社的深度合作，在开放数据/内容合作、论坛峰会、智库研究、内容电商、数字营销和新媒体内容营销策划、细分行业榜单测评等领域增强“影响力”业务布局。内生外延下有望为公司下半年主业的修复与新增带来新动能。 作为文化品牌头部企业之一AIGC下如何再发展？ 公司成立平行出版实验室，推进“AIGC数智出版”流程再造。人工智能共建的产品生产与宣发体系已基本搭建，AIGC数智出版集成工具平台已面向本企业编辑团队开放试用，在选题评估、翻译、初步审校、封面和插图制作、营销热点匹配和文案等流程环节的测试中，效率大幅提升；积极拥抱AIGC科技变革，以智慧阅读时代的数字平台打造第二增长曲线。 盈利预测 维持“买入”投资评级。预测公司2023-2025年营收20.05、22.96、26.3亿元，归母利润分别为1.97、2.40、2.97亿元，EPS分别为1.04、1.26、1.56元，当前股价对应PE分别为28.0、23.0、18.6倍，公司上半年主业修复渐显且优于行业复苏，运营效率行业领先；基于公司作为中国文化品牌代表企业之一，主业大众出版领域优势持续，内生外延双轮驱动下后续主业增长可期，新技术叠加新探索有助于保持企业经营拉伸，公司持续加大研发利于探索高质量创新发展路径，进而维持“买入”投资评级。 风险提示 新业务或对外投资探索不及预期的风险；数字化变革挑战的风险；知识产权被侵害的风险；税收优惠政策变动的风险；产业政策变化的风险；数字化转型升级不及预期；内容电商进展不及预期的风险；宏观经济波动的风险等。

中信出版(300788) 事件：2022年公司营业收入18.01亿元，同比下降6.31%；归母净利润1.26亿元（YoY-47.81%）。2023Q1公司营业收入4.27亿元（YoY+3.69%），归母净利润0.42亿元（YoY+1.05%）。 主动优化调整致业绩承压，后续业绩有望修复。2022年业绩同比下滑，主要由于外部环境冲击下公司主动瘦身健体，围绕“流量”逻辑改造存量门店，实体店收入下降，并产生撤店损失。此外，公司在市场下行环境下对可能产生的资产减值损失充分评估并计入当期。23Q1，公司业绩同比有所修复，后续伴随外部经济环境转好，业绩有望迎来修复。 领跑大众出版，市场占有率持续提升。2022年，公司出版业务跑赢行业大势，稳居大众图书市场首位，实洋市场占有率3.03%，同比去年提升0.15个百分点。2022年，公司出版与发行业务实现营收13.92亿元，同比下降4.5%。23Q1，在全国图书零售市场同期下降6.55%的情况下，公司一季度在图书零售市场的占有率进一步提升，稳居全国出版社首位，其中，社科、少儿类图书市场占有率上升至第一位。 积极拓展新业态，关注AI应用领域布局：公司未来将启动“2023年改革4.0方案”、“AIGC数智出版框架方案”、“对标世界一流行动体系”等计划。同时，公司也将积极拓展和谋划资本运作，重点关注在知识和信息服务业、新媒体传播、IP产业、AIGC应用等领域的布局，打造第二增长曲线和新业态。公司已设立“平行出版实验室”，围绕自身价值提升，妥善用好版权数据；启动“AIGC数智化出版项目”，加速推动AI技术在出版流程的应用，提高出版效率、降低成本费用，并积极孵化财经翻译图书、智能数字营销、少儿IP等领域的创新项目。出版行业具有优质IP资源，是AI大模型训练的必要资源；且AI有望赋能出版，提升出版效率，我们看好AI对公司效率及收入的提升作用。 盈利预测与投资评级：考虑到23年业绩有望随宏观环境回暖有所修复，公司主动优化调整提升实体店运营效率；且公司具有优质IP资源，有望作为大模型优质语料库，AI将赋能出版效率，并推动收入提升，我们预计2023-2025年归母净利润为2.2/2.6/3.0亿元，对应2023-2025年PE为36/31/26倍，维持“买入”评级。 风险提示：渠道格局变化风险，盗版风险，政策变动风险

中信出版(300788) 2022年营收、净利润同比下滑，Q4因主动采取对门店进行优化，对利润层面有一定负面影响。2022年公司实现营收18.01亿元，同比下滑6.31%，实现归母净利润1.26亿元，同比下滑47.81%，实现扣非归母净利润1.18亿元，同比下滑44.13%，实现经营性现金流1.46亿元，同比下滑48.8%，2022年公司出版发行业务营收同比下滑4.46%，表现优于图书零售行业大盘（2022年行业下滑11.77%），22Q4公司实现营收4.74亿元，同比下滑8.44%，实现归母净利润-0.13亿元，主要系四季度受疫情影响，公司主动对低效门店进行优化，实体店营业收入下降并产生撤店损失，对利润的影响占公司归母净利润的30%，此外公司因市场下行对可能产生的资产减值损失进行充分评估，并计入当期，预计对净利润层面也有一定影响，但Q4公司经营性现金流1.35亿元，经营情况仍较为健康。 市占率维持第一位，直播电商布局领先。2022年公司实洋市场占有率3.03%，同比21年提升0.15个百分点，位居行业第一，其中经管、科普、传记持续排名第一，生活休闲类排名第二，少儿类图书位居第四位。在发行层面，面对短视频渠道崛起带来的行业变革（22年行业大盘中实体书店、网店渠道分别下滑37.22%和16.06%，短视频渠道上升42.86%），公司加强自有直播账号体系建设，提升价格把控体系，通过数据模型和预测算法的优化，加强精细化运营和量价管理体系效率，图书出版发行业务毛利率较21年提升1个百分点，2022年公司旗下的5个账号进入出版社自播前10强，直播电商优势显著。 知识服务业务加速推动公司数字化转型。2022年公司加大线上知识服务业务布局，中信书院全年累计注册用户数同比增长11%，付费用户数增长32%。音视频化知识产品线不断丰富，财经类上线了原创泛投资知识播客《知本论》，打造“巅峰对话”直播栏目，累计活动122场，全网总观看量超8000万。旗下大方公司播客跳岛FM订阅量超18万，获2022年首届中文播客奖。我们认为公司拥有众多精品图书内容和作家资源，未来知识服务业务有望推动公司数字化新业态转型。 盈利预测与估值分析。由于疫情影响，2022年末公司主动优化低效门店，导致实体店营收下降、撤店损失影响利润，我们将公司2023~2025年预计收入下调至21.97亿元、25.05亿元和28.58亿元（原2023-24为23.84亿元和27.26亿元），归母净利下调至2.55亿元、3.05亿元和3.50亿元（原为2023-24年3.06亿元和3.49亿元）；参照可比公司，我们给予公司2023年3倍PS（原为2022年3xPS），对应目标价为34.66元/股（上调5%），维持优于大市评级。 风险提示。疫情影响线下渠道销售，短视频等新渠道影响公司盈利能力

中信出版(300788) 【事件】公司发布22财年年报：22年实现营业总收入18.01亿元，yoy-6.31%，归母净利润为1.26亿元，yoy-47.81% 外部环境冲击大，需求较弱是主因。22年实现营业总收入18.01亿元，yoy-6.31%，其中图书出版物销售16.03亿元（yoy-3.78%），2022年图书零售市场同比下降了11.77%，公司表现优于行业大盘。实洋市场占有率3.03%，同比去年提升0.15pct。细分领域中，经管、科普、传记持续排名第一，生活休闲类排名第二，少儿类图书位居第四位。实体店渠道零售图书市场同比下降37.22%，公司书店业务受冲击较大，文化消费业务同比下降11.2%，公司主动采取“瘦身健体”举措裁减了大量门店。 成本端控价效果显现，费用端投入审慎。公司22年毛利率为34.2%（yoy-1.2pct），主要受到线下业务拖累。渠道价格梳理下，公司出版业务毛利率为33%（yoy+1pct），效果显现。费用端总额为4.89亿，同比21年4.91亿持平，人员渠道稳健投入，公司基本盘稳健。收入端需求叠加成本相对刚性，不考虑非经营性损益，经营利润率下降到6.73%，23年利润率修复空间大。 内容渠道成绩优异，图书迭代能力强。公司迅速适配内容电商行业契机，搭建自播电商账号矩阵，在业内公认的《出版人》书业自播排名榜单中，公司旗下的5个账号进入出版社自播前10强。23年以来语言大模型知识科普热度提升，公司题材选编，全流程出版能力强，在新需求下抓住爆款图书机遇，随着相关内容图书的出版发行，贡献全年增长点。同时AIGC多模态能力持续增强，新技术的应用有望放大出版行业的生产效能，多样化实现内容输出。 盈利预测与投资建议 宏观外部环境波动较大，居民消费能力缓慢复苏，考虑到公司作为出版行业龙头公司，新技术迭代公司适配能力强，短期成本费用刚性，下调利润率预测，远期效率提升利润率修复，我们预计23-25E收入为20.39/22.10/23.77（原预测23-24E20.14/21.69）亿元，归母净利润1.89/2.17/2.46(原预测23-24E为2.54/2.64)亿元，维持FCFF估值方法，给予目标价30.99元，维持“增持”评级。 风险提示 图书消费需求不景气；大众内容消费习惯变化；新技术落地低于预期。

中信出版(300788) 事件 中信出版发布2022年年报：2022年公司营收18亿元（同比下滑6.31%），营业成本11.84亿元（同比下滑4.51%）；销售及管理费用分别下滑0.64%、0.54%，研发费用同比增加3.58%（研发投入出版协同平台与供应链协同平台）；归母与扣非利润为1.26亿元、1.18亿元（同比分别下滑47.8%、44.1%）；销售毛利率、净利率为34%、6%；计提资产减值准备将减少公司2022年度净利润3,778.35万元，每10股派发现金红利3.52元（含税）。 投资要点 2022年因疫情影响致业绩承压落地行业端，2022年全国图书零售市场年同比下滑11.77%，其中实体店渠道零售图书市场同比下滑37.22%，平台电商同比下滑16.06%，短视频电商同比增加42.86%；2022年各类图书的码洋构成看，少儿类占比为头部（码洋占比28.6%，提升0.43%），文学与记类呈现正向增长得益于受网文纸书、经典读物及名家新作带动，其它细分市场为负增长。2022年因疫情影响致行业整体零售市场同比下滑，伴随2023年经济重启，有望迎修复。 2022年公司出版业务实洋市场占有率3.03%，同比提升0.15个百分点，跑赢行业大势，稳居大众图书市场首位；公司主营图书出版、书店、数字阅读营收为13.92、4、0.5亿元（收入占比77.3%、22%、2.8%，同比增幅分别为-4.46%、-11.2%、-22.5%），三大主营毛利率为33%、21%、45%，其中图书出版业务毛利率提升0.99%，得益于图书价格体系建设初见成效。 版权优势再提升直播电商渠道优势凸显 2022年公司新签诺贝尔物理学奖得主等世界一流的经济科技领域权威的作者新书和系列作品版权并不断签约更多的国内学者、知名作家和企业家新书出版权，巩固在经管、传记领域领先优势；全年对外输出版权415种，国家级海外输出项目共计34项，不断增强国际传播力和影响力。2022年公司经营性现金流同比下滑主要由于加大来内容版权投入；公司成立知识产权保护中心，共创版权健康发展环境。公司抓住渠道变革和数字化发展机会，积极投入布局内容电商渠道和数字化建设，公司快速搭建自播电商账号矩阵。 作为文化品牌头部企业之一如何再发展？ 公司未来将重点以投资、协同、品牌、人才作为发展战略四个关键抓手，将投资IP、新媒体传播渠道、专业学术信息服务等领域，夯实未来的实力基础和竞争力。后续公司出版主业优势有望全面提升，加快机制创新和业务优化，以业绩增长持续强化大众出版头部地位。加大渠道和营销能力建设，持续扩大内容电商自播优势；积极探索人工智能能在内容生产和传播领域的应用，推动出版产业链数智化再造，并探索认证付费和订阅付费的盈利模式，基于战略合作或资本运作项目驱动市值提升，公司有望积极拓展和谋划资本运作，做到市值与业务同步发展、价值与利润双赢，打造第二增长曲线和新业态、新未来的产业布局。 盈利预测 维持“买入”投资评级。预测公司2023-2025年营收20.05、22.96、26.3亿元，归母利润分别为1.82、2.25、2.81亿元，EPS分别为0.96、1.18、1.48元，当前股价对应PE分别为27.8、22.5、18倍，公司将启动“2023年改革4.0方案”“AIGC数智出版框架方案”“对标世界一流行动体系”等计划，进一步落实公司发展战略、业务布局和业绩增长；基于公司作为中国文化品牌代表企业之一，主业大众出版领域优势显著，历经疫情压力测试，后续主业有望修复，新技术驱动新探索，进而维持“买入”投资评级。 风险提示 新业务探索不及预期的风险；数字化变革挑战的风险；知识产权被侵害的风险；税收优惠政策变动的风险；产业政策变化的风险；数字化转型升级不及预期；内容电商进展不及预期的风险；宏观经济波动的风险等。

中信出版(300788) 核心观点 三季度业绩持续改善， 利润率平稳。 2022Q1-Q3 公司实现营业收入 13.27 亿，同减 13.27%； 实现归母净利润 1.39 亿， 同减 31.1%。 其中 22Q3 实现营业总收入 4.79 亿， 同增 5.75%， 环比上升 9.8%； 22Q3 实现归母净利润 4910 万，同减 13.34%， 环比上升 0.9%。 公司经营活动产生的现金流量净额同减 90%，主要因加大内容版权投入以及疫情影响下部分应收账款回款滞后的影响。 22Q3 公司毛利率 33.51%， 同比环比均有下降， 费用率下降， 因而公司净利率保持相对稳定。 行业仍未恢复至疫情前， 短视频渠道逆势增长。 从行业看， 2022 前三季度，图书零售市场仍表现为负增长， 同比下降了 13.41%。 一方面图书消费市场受疫情冲击， 另一方面流量饱和状态下消费疲软。 分渠道看， 实体书店 / 平 台 电 商 / 垂 直 及 其 他 电 商 / 短 视 频 电 商 增 速 分 别 为-36.28%/-14.45%/-2.01%/+56.69% ， 2022H1 增 速 分 别 为-39.7%/-15%/-2.3%/+60%。 抖音自播矩阵表现较好。 公司打造了包括“中信读书会” 、 “中信出版旗舰店” “中信出版好书” 、 “中信出版童书旗舰店” 、 “中信童书优选”等一系列差异化账号。 根据出版人， 按出版主体进行划分， 出版社自播带货能力 10 强指数门槛为 1025， 其中中信出版集团旗下中信出版童书旗舰店等 5 个账号入围 10 强。 风险提示： 出版行业持续下行； 直播电商价格战扰乱市场秩序； 新业务探索不及预期。 投资建议： 面对行业下行， 公司积极降本增效， 加强自播电商， 灵活调控亏损板块， 实现业绩逐季改善， 维持行业龙头地位。 我们维持此前盈利预测，预 计 22-24 年 公 司 归 母 净 利 润 2.1/2.46/2.82 亿 ， 增 速 为-13%/17.2%/14.26%， 预计 22-24 年 EPS 为 1.11/1.30/1.48 元， 对应 PE 为16/13/12x,维持“增持” 评级