豆神教育(300010) 投资要点 教培赛道长坡厚雪，AI打破不可能三角。中国高考报名人数从2017年的940万人增长至2024年的1342万人，本科录取率从2017年的43.7%下降至2023年的37.0%。在高考竞争激烈，普高比例提升的背景下教培刚性需求凸显，供求失衡格局下涨价趋势有望延续，叠加参培率恢复或同步驱动行业扩容。在教育领域，目前AI已应用于自动评阅、听说考试、理化实验、体育测评、精准教学等校内场景，精准学习、作文测评、口语测评、拍照搜题等校外场景，已实现了传统场景的降本、增效、提质，随模型能力提升、产品规模化落地有望打破教育领域“高质量、大规模和个性化教育”的不可能三角。 自研教育垂类大模型，打造“AI+教育”产品矩阵。公司依托智谱华章技术支持自研语言文学类AI垂类大模型“豆神AI”，并陆续推出“AI双师”、“AI超练”和“学伴机器人”新品。AI双师：沉淀核心名师教学方法论与表达风格，扩展名师团队教学半径；超能训练场：集成知识图谱与自适应算法，提供即时诊断、错题溯源与过程性评价服务，可通过3D建模将复杂的构思技巧可视化；学伴机器人：面向日常学习与生活场景提供实时答疑、作业辅导、智能批改等教学功能；配备情绪化表达系统，可提供个性化激励、引导和反馈。公司新品有望实现教育业务内容、场景与技术的深度融合，优化产品结构。 深厚积淀构筑壁垒，AI软硬生态协同加速成长。我们认为，公司多年积累的知识图谱与其他数据资产构筑了极高的竞争壁垒，短期内难以被对手复制。独有的高质量语料库为AI生成内容设定了专业边界，确保了垂直模型输出的准确性与适用性。在技术生态层面，公司与微软合作引入GraphRAG技术，并接入DeepSeek、智谱等主流模型，同时与腾讯云达成战略合作，持续强化前沿技术协同。目前，公司已构建起“AI软件服务+硬件终端”的双轮驱动模式，通过校内外多场景联动形成学习链路闭环，全时段、全场景覆盖用户需求，有效提升了学习效率与知识留存率，提高产品与服务竞争力。 盈利预测与投资评级：公司以十六年教研与语料沉淀构筑基石，自研教育垂类大模型，打造“AI+教育”产品矩阵，软硬件生态成型，有望打通教育场景应用闭环，持续迭代提升产品体验。可比公司2025-2027年平均PE分别为20.6/24.1/19.0倍。我们预计豆神教育公司2025-2027年归母净利润分别为0.9/2.1/5.6亿元，当前市值对应PE分别为165.3/72.0/27.0倍，考虑到公司原创教学教研内容储备丰富，AI教育产品尚在陆续发布的较为早期的阶段，长期成长空间广阔，给予其一定估值溢价具备合理性，首次覆盖给予“买入”评级。 风险提示：政策监管趋严，竞争加剧，大模型技术进步不及预期。

豆神教育(300010) 核心观点 K12大语文教培龙头，转型国内AI教育探索先驱。豆神教育主营K12语文、英语素养线上教培，由董事长窦昕等管理层担任教师，名师IP强大，结合公司双减前积累教培经验，驱动学生增长。25H1教育主业实现收入4.10亿元/+43%，其中艺术类学习服务业务实现收入2.94亿元/+277%，高速增长预计主要系推广有效转化下，参培学生人数提升。语文课程名师效应强，借助AI，公司名师产能有望实现规模化供给。公司自24年起，与智谱等AI技术龙头公司密切合作，打造豆神AI、AI超拟人课堂、AI超能训练场等产品。AI超能训练场发布以来销售良好。公司于2025年7月推出“AI超能训练场”新产品，并计划将AI融入艺术类学习服务业务打造“AI双师课”。根据辞源算法实验室数据，“超练阅读+作文”产品上线后一周时间GMV已突破1740万元，而我们通过第三方平台“考古加”数据统计，截至9月5日抖音平台GMV已突破2100万。AI超能训练场产品矩阵计划每月发布1款超练SKU，共计12款SKU。单独一款SKU售价为1200元。 2025年上半年公司教育主业收入快速增长。2025H1，公司实现营业收入4.49亿元/+36%；归母净利润1.04亿元/+50%；扣非归母净利润0.67亿元，同比略有下滑，二者差值主要系4000万元的业绩补偿款冲回。若剔除大额应收账款坏账冲回计算实际营业利润为4522万元，同口径下同比增长134%。AI赋能及业务结构优化，毛利率大幅提升。2025H1公司毛利率为66%/+24.5pct，主营规模效应、AI赋能及结构优化。期间费用率方面，销售费用率因市场推广增加提升23.3pct至43.9%，规模效应下管理费用率下降3.2pct至13.0%，研发费用率下滑2.5pct至0.6%，主要系有约5739万元的研发支出已资本化。综合来看，2025H1剔除应收账款坏账冲回相关影响后的实际营业利润率为10.1%，同比提升4.2pct。 风险提示：股东减持、销售不及预期、技术迭代、政策风险等。 投资建议：名师加持及AI赋能下，2025H1公司艺术类服务业务实现快速增长。展望下半年，公司新推出的AI双师课及超能训练场，及计划推出的学伴机器人，有望成为新的收入增长点。根据公司新产品市场反响，未来品类投放节奏、我们中性预测公司2025-2027年归母净利润2.11/3.33/5.24亿元。但作为行业技术应用与公司经营双拐点型的公司，目前公司在AI教育产品运营上具有品牌优势与用户基础，后续有AI产品迅速放量的可能性，我们建议密切跟踪，维持“优于大市”评级。

豆神教育(300010) 事件：25H1，公司实现收入4.5亿元、同增36.1%，实现归母净利润1.0亿元、同增50.3%，实现扣非后净利润6739万元、同减0.7%。 点评： 剔除非业务因素扰动，25H1实际营业利润增长134%。24H1，主要由于应收账款坏账冲回带来的信用减值收益为6046万元。25H1，主要由于应收账款坏账冲回带来的信用减值收益为3214万元，另有业绩补偿款带来的营业外收入4160万元。若我们从营业利润中扣除信用减值收益，计算可得实际营业利润增长134%，显著高于表观的归母净利润和扣非后净利润增速。 Q2加大投流力度，带动课程销售效果显著。25H1，销售费用率同增23.3pct至43.9%，其中Q1为27.9%，Q2为55.6%，主要是Q2加大投流力度，而课程收入确认后置所致。投流增加带动课程销售效果显著，25H1销售商品、提供劳务收到的现金同增25.9%，其中Q1/Q2分别同增-4.7%/48.0%。 毛利率显著提升。25H1，综合毛利率同增24.5pct至66.2%，其中教育产品及管理解决方案毛利率同增25.3pct至68.0%，内容（安全）管理解决方案及服务毛利率同增15.2pct至45.0%。 管理、研发费用率下降。25H1，管理费用率同减3.2pct至13.0%，研发费用率同减2.5pct至0.6%。 盈利预测与投资评级：25H1实际业绩表现靓丽，剔除非业务因素扰动，25H1实际营业利润大幅增长。Q2加大投流力度致销售费用大幅增加，但从现金流可见带动课程销售效果显著，而课程收入确认是后置的，为H2收入奠定基础。上调25~27年归母净利润预测至2.16/3.25/4.36亿元，当前股价对应25年教育业务PS为17x，维持“买入”评级。 风险因素：教育行业的政策风险；用户对AI直播课的接受程度不及预期；学科拓展不及预期；宏观经济对教育行业的影响。

豆神教育(300010) 重整完成股权理顺，业务转型非学科。18年公司收购中文未来100%股权，布局大语文。区别于传统的应试辅导教学模式，中文未来建立了以提升文学素养为主的语文教学体系，以历史、人物、故事为线索，提高学生对语文的学习兴趣。“双减”政策出台前，中文未来采用“线上+线下”的发展模式。“双减”政策出台后，原大语文学科服务业务逐步转向非学科学习服务。23年12月，公司完成重整，窦昕持有18.3%股份，窦昕先生及其一致行动人张国庆先生合计持有20.7%股份，成为公司控股股东及实际控制人。 录播+真人直播课为基。录播课以“新L”系列为主线，对中外文化和文学名著，及阅读写作技巧进行深入浅出的讲解。直播课主要包括王者班、小王者、窦神归来及其他专项课，其中小王者和窦神归来为24年新增。 发布“辞源”垂类大模型，创新推出AI直播课。24年10月，发布自主研发的人工智能教育垂类大模型豆神辞源大模型和“豆神AI”APP，以AI“超拟人导师”的形式，运用多模态、知识图谱等AI技术来实现个性化教学。25年，推出AI超拟人多对一直播课，通过互动答疑、弹幕交流与专注力检测，打造沉浸式趣味课堂。 利润拐点已现。20~22年，受到新冠疫情和“双减”政策的接连影响，公司计提大量的信用减值、资产减值和商誉减值准备，导致3年的亏损。23年由于债务重组收益，归母净利润扭亏。24年，在教育业务改善和坏账冲回的共同作用下，实现归母净利润1.37亿元。25Q1公司盈利能力显著提升，实现归母净利润0.37亿元，净利率达到18.9%。 潜在业绩增长点：（1）现有文学素养直播课程的增长；（2）学科拓展；（3）AI直播课的推广。 盈利预测与投资建议：公司依托多年在大语文行业的语料积累，发布自主研发的AI教育垂类大模型豆神辞源大模型。未来有望在真人直播课和AI直播课同时发力，带动业绩快速增长。预计25/26/27年归母净利润为2.1/3.1/4.0亿元、同增54.1%/46.1%/28.6%。参考美股多邻国的PS估值24x，首次覆盖，给予公司“买入”评级。 风险提示：教育行业的政策风险；用户对AI直播课的接受程度不及预期；学科拓展不及预期；宏观经济对教育行业的影响。

唐颖先生,中国国籍,1977年生,中国共产党党员,无境外永久居留权,上海交通大学经济学学士,长江商学院高级管理人员工商管理硕士(EMBA),已完成长江商学院的CEO课程及企业家学者项目以及清华大学的全球金融GFD课程。1998年8月,唐颖先生任职于罗兰贝格国际管理咨询(上海)有限公司,担任多个高级管理职位,并于2005年获委任为全球董事;2006年至2008年,担任天狮集团全球战略与运营执行副总裁;2011年,创立北京百孚思广告有限公司并担任执行董事,该公司于2015年获浙文互联集团股份有限公司全资收购,并成为浙文互联集团股份有限公司的集团内部核心数字营销公司;2015年起,担任上海红酒交易中心股份有限公司董事;2016年6月至2016年12月担任浙文互联集团股份有限公司副总经理,2016年12月至2017年7月担任总经理,2017年7月起担任董事,2018年12月至2020年11月担任副董事长,2020年11月至2025年6月担任董事长兼首席执行官,2025年6月至2026年2月担任董事;2025年3月起,担任绝味食品股份有限公司董事;2025年12月起,担任北京智谱华章科技股份有限公司独立非执行董事。现任公司董事长。

赵伯奇先生,中国国籍,1990年生,中国共产党党员,本科学历,毕业于北京大学。2012年-2014年担任北京高思教育集团小学语文总监职务。2014年-2016年担任北京巨人教育集团语文事业部校长职务。全资子公司中文未来教育科技(北京)有限公司总裁,豆神大语文联合创始人。现任公司董事兼首席执行官(CEO)。

单鹏先生,中国国籍,1983年生,本科学历,毕业于北京联合大学。曾在香港易生活控股有限公司负责新零售业务,任全国零售运营总监。2017年-2021年任全资子公司中文未来教育科技(北京)有限公司战略合作部总经理、副总裁。现任公司副总裁。

李绍营先生,中国国籍,1969年生,中国共产党党员,本科学历,毕业于吉林工业大学。1993年-2001年就职于长春市人民政府外事办公室对外服务中心,历任职员、副经理等职务。2001年-2005年就职于长春市对外友好协会副秘书长。2005年-2014年就职于北京锦江国际旅行社,历任副总经理、总经理。2014年-2019年就职于北京华升东石贸易有限公司总经理。2019年至今就职于豆神教育科技(北京)有限公司担任子公司豆神美育国际旅行社有限公司总经理。现任公司董事兼常务副总裁。

金鑫先生,中国国籍,1984年生,本科学历,毕业于哈尔滨师范大学化学教育专业。2006年-2007年担任北京名师英才教育公司美考项目主管职务。2008年-2010年任职好未来教育集团,担任智康事业部培训主管职务,2011年-2017担任北京凹凸教育咨询有限公司副总裁职务,2018年起历任公司全资子公司中文未来教育科技(北京)有限公司副总裁、加盟事业部总经理,现任公司副总裁。

崔霄雨先生,中国国籍,1992年生,本科学历,毕业于北京工商大学嘉华学院。2014年就职于中地海外集团有限公司担任财务。2015年加入公司,历任公司资金主管、资金经理、高级投融资经理、投融资总监。现任公司副总裁、董事会秘书。

朱雅特先生,中国国籍,1990年生,中国共产党党员,硕士研究生学历,毕业于北京大学。2014年-2016年担任北京巨人教育集团语文培训中心校长。历任公司全资子公司中文未来教育科技(北京)有限公司副总裁、全国分校总校长。现任公司董事兼副总裁。

宋振华先生,中国国籍,中国共产党党员,1990年生,本科学历,毕业于广西财经大学。2014年-2018年历任北京立思辰科技股份有限公司投资经理、高级投资经理、投资总监。2018年-2021年历任全资子公司中文未来教育(北京)有限公司互联网运营总经理、诸葛学堂总经理、轻课事业部总经理。现任公司副总裁。

宋振华先生:1990年出生,中国共产党党员,中国国籍,本科学历,毕业于广西财经大学。2014年-2018年历任北京立思辰科技股份有限公司投资经理、高级投资经理、投资总监。2018年-2021年历任全资子公司中文未来教育(北京)有限公司副总裁、轻课事业部总经理。2021年-2026年任公司副总裁。

王遥初女士,中国国籍,1995年生,本科学历,毕业于辽宁大学新闻与传播学院新闻学专业。曾任迦达高级时装有限公司品牌顾问。现任全资子公司中文未来教育科技(北京)有限公司业务助理、公司职工董事。