三只松鼠(300783)公司资料

三只松鼠(300783) 事件：2024年公司收入/归母净利润分别为106.22/4.08亿元（同比+49.30%/+85.51%）；24Q4公司收入/归母净利润分别为34.53/0.67亿元（同比+36.35%/+32.63%）。 所有品类均有增长，坚果/烘焙占比下降。2024年三只松鼠/小鹿蓝蓝品牌营收98.25/7.94亿元，同比+50.57%/35.03%，其中24H2同比+32.86%/+14.89%。坚果/烘焙/肉制品果干/综合/其他品类营收53.66/15.01/9.61/5.82/20.17/1.94亿元，同增40.76%/38.26%/60.19%/66.49%/85.06%/9.83%，坚果/烘焙占比下降3.07/1.13pct至50.52%/14.13%，肉制品/果干/综合占比同增0.61/0.57/3.67pct至9.05%/5.48%/18.99%。24年瓜子、花生、板栗和豌豆销售额超亿，公司累计上线超1000款SKU，其中水牛乳千层吐司等上线数月突破千万销售。公司投资建设华东零食产业园（弋江），规划七大零食工厂，目前肉食、手撕面包及蛋黄酥工厂全面投产，大幅提升零食自产比例。 线上渠道快速增长，线下分销初见成效。线上渠道：2024年线上营收74.07亿元，同比+49.60%，其中抖音/天猫/京东/其他营收21.88/19.37/13.40/19.42亿元，同增81.73%/11.45%/11.95%/139.16%，抖音渠道在“D+N”全渠道协同体系下快速增长。线下渠道：2024年线下营收32.15亿元，同比+48.62%，其中分销26.41亿元，同增80%+。经销商数量净增809家至1871家。线下门店累计开设333家（同比-82家），收入4.04亿元（同比+13%）；其中国民零食店296家（同比+147家），收入3.46亿元（同比+276%）。利润率改善，管理费用率下降明显。24年公司毛利率/净利率同增0.92/0.75pct至24.25%/3.84%；销售费用率/管理费用率/财务费用率同比+0.19/-1.11/-0.02pct至17.58%/2.08%/0.06，销售费用同比增加主要系广告宣传费增加，管理费用基本持平。24Q4毛利率/净利率同增1.01/-0.06pct至21.77%/1.92%；销售费用率/管理费用率/财务费用率同比+0.30/-0.53/-0.10pct至16.61%/2.02%/0.02%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利人民币1.25元（含税），累计现金分红占2024年归母净利润24.57%。同时公司计划发行H股股票。 投资建议：我们认为，随着公司“高端性价比”的主旨战略持续在终端得到验证，同时不断通过“一品一链”策略强化核心大单品，渠道端以“D+N”的协同为核心，做强全渠道，线下分销和线上有望继续维持较高增速。预计公司25-27年实现营收为138/173/208亿元，同增30%/25%/21%，归母净利润为5.5/7.2/9.0亿元，同增34%/31%/25%，对应PE分别为20X/15X/12X，维持“买入”评级。 风险提示：行业竞争加剧风险；渠道协同不及预期风险；子品牌运营管理和内部控制风险；原材料价格波动等风险。

三只松鼠(300783) 事件 公司2024年度实现营业总收入/营业收入/归母净利润/扣非净利 40.76%/38.26%/60.19%/66.49%/85.06%。分渠道看，2024年度公司线上/线下分别实现收入74.07/32.15亿元，同比+49.60%/48.62%，其中线上渠道中，抖音/天猫/京东分别实现收入21.88/19.37/13.4亿元，同比+81.73%/11.45%/11.95%。分品牌，三只松鼠/小鹿蓝蓝分别实现收入98.25/7.94亿元。 坚果自产比例提升带动毛利率改善，全年净利率提升。2024年公司毛利率/归母净利率为24.25%/3.84%，分别同比0.92/0.75pct；销售/管理/研发/财务费用率分别为17.58%/2.08%/0.27%/0.06%，分别同比0.19/-1.11/-0.08/-0.02pct。24Q4，公司毛利率/归母净利率为21.77%/1.93%，分别同比1.01/-0.05pct；销售/管理/研发/财务费用率分别为16.61%/2.02%/0.3%/0.02%，分别同比0.3/-0.53/0.06/-0.1pct。 2025年收入规划积极。（1）从品类角度看，饮料赛道以高端性价比破局，复制零食成功路径。将饮料作为新增长极，计划推出数十款产品，通过“高端性价比”策略，打破传统大单品垄断，依托供应链优势切入赛道。（2）从渠道角度来看，抖快线上深化品类孵化，线下分销加速扩张。抖快仍为最高效渠道，通过“抖+N”模式打造爆款，利用流量效率优化供应链，延伸品类边界。线下分销预计保持高速扩张趋势，增加网点渗透率，推进数字化分销与联合选品机制。（3）供应链角度，国内加速四大集约化生产基地建设，提升坚果、零食自产比例，海外布局柬埔寨工厂预计将于今年5-6月投产，支撑品类延伸与成本控制，为饮料、零食等新品类提供规模化生产保障，构建竞争壁垒。（4）费用角度看，2025年线下分销扩张、人员扩充将增加短期费用，但规模效应有望降低物流费率与人效提升。 盈利预测与投资评级 根据2024年年报业绩情况，我们调整2025年-2026年营业收入预测至136.19/172.42亿元（原预测为136.27/167.04亿元），同比+28.21%/+26.60%，调整2025年-2026年归母净利润预测至5.09/6.91亿元（原预测为5.45/7.52亿元），同比+24.89%/+35.65%，给予2027年营收利润预测分别为205.15/8.73亿元，分别同比+18.98%/26.34%对应三年EPS分别为1.27/1.72/2.18元，对应当前股价PE分别为21/16/12倍，维持“买入”评级。 风险提示： 食品安全风险；市场竞争加剧风险；原材料价格波动风险。

三只松鼠(300783) 主要观点： 公司发布2024年业绩： 24Q4：营业总收入34.5亿元（+36.35%），归母净利润0.7亿元（32.63%），扣非归母净利润0.5亿元（229.16%）。 24年：营业总收入106.2亿元（+49.30%），归母净利润4.1亿元（+85.51%），扣非归母净利润3.2亿元（+214.33%）。 24Q4表现达到预告中枢。 收入：线下与抖音渠道表现突出 24H2公司线下/线上营收分别同比增长45.0%/23.6%，线下业务表现好于线上，同期线下业务占比营收提升3.8pct至40.2%。分渠道看：线下：我们预计24Q4同比增速大于45%，环比Q3加速。通过推出高端性价比产品，公司分销渠道改革顺利，经销商接受度较高，带动年货节线下分销增速超过60%，其中坚果礼盒保持30%稳健增长，瓜子销售额达1亿。24全年公司线下分销业务达26.41亿元，同比增长超80%。 线上：我们预计24Q4同比增长约25%，其中抖音为线上主要驱动。参考久谦与蝉妈妈数据，24Q4天猫/京东/抖音GMV分别同比增长18.9%/24.6%/71.6%，抖音凭借贾乃亮代言与40元性价比礼盒，24Q4GMV达1.95亿元，高基数下增长可观。 利润：盈利能力延续提升趋势 毛利率：24Q4/24A公司毛利率分别达21.77%/30.47%，分别同比提升1.0/0.9pct，毛利率提升主要源自规模效应+供应链提效。公司通过建设4大集约化生产基地，坚果/零食自产比例持续提升。 净利率：24Q4公司销售/管理费率各同比+0.3/-0.5pct，组织变革带动公司人效延续上升趋势，规模效应提升有效摊薄年货节费用投放。24A公司销售/管理费率各同比+0.2/-1.1pct，人效提升贡献盈利弹性。24Q4/24A公司归母净利率各同比-0.06/+0.75pct至1.92%/3.84%，其中24Q4归母净利率下降主要因其他收益受政府补助减少影响。 投资建议：维持“买入” 我们的观点： 24年公司在产品、渠道、供应链及组织多重改革下，顺利达成百亿营收目标。25年我们预计公司的线上“D+N”战略与线下分销改革将持续；通过并购切入硬折扣业态，营收仍有额外增量空间；拟发行H股加速出海，提升全球品牌影响力并完善全球供应链建设。 盈利预测：考虑到公司线下渠道推广仍需维持费用投放力度，我们更新原有盈利预测，预计公司2025-2027年实现营业收入138.97/177.62/205.66亿元（25-26原值分别为138.91/177.45亿元），同比+30.8%/27.8%/15.8%；实现归母净利润5.37/7.23/9.09亿元（25-26原值分别为5.80/8.60亿元），同比+31.8%/34.6%/25.7%；当前股价对应PE分别为20/15/12倍，维持“买入”评级。 风险提示： 渠道改革不及预期，成本风险，市场竞争加剧，食品安全事件。

三只松鼠(300783) 投资要点 事件：2024年实现营业收入106.22亿元，同比+49.30%；归母净利润4.08亿元，同比+85.51%；扣非归母净利润3.19亿元，同比+214.33%。2024Q4实现营业收入34.53亿元，同比+36.35%；归母净利润0.67亿元，同比+32.63%；扣非归母净利润0.53亿元，同比增长+229.16% 重回百亿营收，线下分销初显成果。2024年线上/线下分别实现营收74/32亿元，同比+50%/49%。抖音/天猫/京东/分销业务分别同比+82%/11%/12%/80%以上。从绝对值贡献来看，2024H2线上渠道/分销业务分别同比+6.3/6.9亿元，进入下半年分销业务开始贡献增量。 补贴费用收缩、规模效应提升，利润率优化。2024年实现毛利率24.2%，同比+0.9pct；实现净利率3.8%，同比+0.7pct；扣非净利率3.0%，同比+1.6pct（2024年政府补助减少约5000万元），销售费用率/管理费用率同比+0.2/-1.1pct，得益于规模效应、自产比例提升、效率优化等，公司盈利水平有明显改善。 分销业务稳步推进，关注品类、渠道后续催化。1）分销继续推进，储备销售人员、提升网点渗透率；2）不断拓宽品类矩阵，比如饮料、宠物食品等。3）看好社区折扣大趋势，协同爱折扣积极参与零售业态的变化。后续积极关注分销业务的进展，以及品类拓宽、零售业态、出海业务的成果。 盈利预测与投资评级：考虑到线下分销推广阶段仍需一定费用投入，我们下调此前盈利预测，我们预计2025-2027年公司归母净利润分别为4.9/7.1/11.1亿元（此前2025-2026年分别为5.5/8.5亿元），同比+21%/+44%/+55%，对应PE为22/15/10X。维持“买入”评级。 风险提示：食品安全风险，原材料价格波动，行业竞争加剧。