芒果超媒(300413) 投资要点 事件：公司发布2025年报及2026Q1季报。2025年全年实现营业收入138.13亿元，同比-1.89%；归母净利润12.27亿元，同比-10.06%；扣非归母净利润11.52亿元，同比-29.93%，扣非降幅显著大于营收，反映核心主业盈利承压。净利润下滑主因投资收益与公允价值变动收益大幅减少（合计减少23.3亿元）。2026Q1实现营业收入30.84亿元，同比+6.35%，延续去年四季度以来的稳健增长态势；归母净利润1.99亿元，同比-47.37%，主因公允价值变动损失4455万元及部分业务毛利率下滑；扣非归母净利润1.87亿元，同比-38.53%。 业务结构持续优化，内容电商迎来盈利拐点。2025年公司主营业务呈现结构性分化：芒果TV互联网视频业务收入101.26亿元，占比73.31%，基本持平；新媒体内容制作收入13.99亿元，同比+10.85%，受益于《国色芳华》《锦绣芳华》等剧集招商创新高，为唯一增长板块；内容电商收入22.40亿元，同比-13.86%，但毛利率提升2.32pct至8.39%，小芒电商GMV达186亿元，首次实现年度盈利，自营潮玩IP“Cluebie”进驻全国近3000家门店。2025年综合毛利率23.1%，同比下滑，主因高毛利的视频业务毛利率下降8.73pct至26.60%，内容制作成本刚性上升与广告单价承压为拖累利润的主要因素。 会员广告双轮驱动稳健，核心竞争壁垒稳固。2025年芒果TV会员收入46.46亿元、广告收入38.31亿元、运营商业务收入16.49亿元。2025年有效会员规模达7560万，人均单日使用时长居长视频平台首位，移动端MAU达2.68亿，用户粘性与付费能力领先行业。广告客户数量保持长视频平台首位，覆盖人工智能、新能源、新消费等高增长赛道，广告投放ROI居行业前列。 高分红持续兑现，股东回报稳定。公司2025年度拟以总股本18.7亿股为基数，每10股派发现金股利2.6元（含税），合计派发现金4.9亿元，占2025年度归母净利润39.6%，较2024年分红额增长18.2%。2023-2025年度累计现金分红达12.3亿元。 盈利预测与投资评级：考虑到2026Q1利润承压及公允价值变动扰动，我们将2026-2027年归母净利润预测从18/20亿元下调至14/14亿元，并新增2028年预测为16亿元，当前股价对应2026-2028年PE分别为26/25/23倍。当前内容储备丰富，《乘风2026》等爆款综艺有望驱动后续季度会员与广告收入修复，维持“买入”评级。 风险提示：宏观经济与政策风险，市场竞争加剧风险，影视内容上线不及预期风险，AI技术应用不及预期风险。

芒果超媒(300413) 核心观点 2025年收入基本持平，利润端短期承压。1）2025年公司实现营业收入138.13亿元，归母净利润12.27亿元，同比分别变化-1.89%、-10.06%，对应全面摊薄EPS0.66元（2024年为0.73元）。利润下滑主因会员收入增长承压，叠加互联网视频业务投入加大（毛利率同比下滑8.73pct至26.60%）。扣非净利润11.52亿元（-29.93%），但扣非净利率仍达8.34%，盈利质量在长视频行业中保持良好。经营现金流净额11.84亿元，同比大幅改善（2024年为-0.25亿元）。2）2026年Q1公司实现营业收入30.84亿元，归母净利润1.99亿元，同比分别增长+6.35%、-47.37%，对应全面摊薄EPS0.11元。营收端企稳回升，利润端受毛利率承压及公允价值变动损失4455万元影响，降幅较大。扣非净利润1.87亿元（-38.53%），降幅略小于归母净利润。 互联网视频基本盘稳固，广告业务超预期回暖。1）2025年互联网视频实现收入101.26亿元（同比-0.52%），占营收比重73.31%，毛利率26.60%（同比-8.73pct）。其中：广告业务收入38.31亿元，综艺客户数量保持长视频平台首位，单客贡献值领跑行业，《国色芳华》《锦绣芳华》等剧集广告招商金额、首播单集广告数均创平台新高；会员业务收入46.46亿元，年末有效会员规模达7560万，人均单日使用时长表现良好，移动端MAU达2.68亿（同比+4.88%），但会员收入增长承压，主要受部分节目会员创收不及预期影响；2）内容端持续保持综艺领先优势。芒果TV综艺有效播放量稳居长视频平台首位（云合数据），综N代《歌手2025》《乘风2025》《你好，星期六2025》等保持强劲生命力；3）小芒电商2025年GMV达186亿元，首次实现年度盈利，战略定位由"IP商业化探索者"升级为"情绪经济引领者"。AI+超高清战略纵深推进，海外业务起步加速。芒果大模型基于百亿级参数规模，业务应用覆盖率达93%以上。"山海AIGC内容创作平台"支持从剧本到成片一站式制作。成立"AIGC创新内容中心"，聚焦虚拟晚会、虚拟艺人、AI真人剧、AI漫剧等领域。芒果TV国际APP累计下载量突破3亿次，日均活跃用户实现翻番，海外社媒账号矩阵订阅总量达3355万（同比+20%）。 风险提示：会员增长不及预期；技术发展低于预期；新业务拓展低于预期等。投资建议：下调盈利预测，维持“优于大市”评级。考虑宏观背景及长视频行业整体压力，我们下调26/27年盈利预测至14.39/18.14亿元（前值为18.62/23.53），新增28年盈利预测为20.13亿元；摊薄EPS=0.77/0.97/1.08元，当前股价对应PE=25/20/18x。我们持续看好中长期公司内容与平台运营优势，维持“优于大市”评级。

芒果超媒(300413) 2025Q4营收企稳向上，加码投入夯实长期增长基础，维持“买入”评级 公司2025年实现营收138.13亿元（同比-2%），归母净利润12.27亿元（同比-10%，落于预告区间），扣非归母净利润11.52亿元（同比-30%，超预告区间上限），毛利率23.1%（同比-5.9pct），期间费用率同比+2.5pct，净利率同比-0.7pct，毛利率下滑主要系公司对优质内容、新技术及业务加大投入提升成本，净利率稳定主要系公司计提递延所得税费用-3.2亿元。单Q4公司实现营收47.50亿元（同比+25%），归母净利润2.11亿元（同比扭亏），扣非归母净利润3.62亿元（同比-14%）。我们看好优质内容构筑长期竞争力，维持2026-2027年、新增2028年归母净利润预测至18.57/21.30/22.74亿元，当前股价对应PE分别为19.7/17.2/16.1倍，维持“买入”评级。 2026Q1营收延续增势，高热度综艺及优质剧集陆续上线或助业绩回暖 公司2026Q1实现营收30.84亿元（同比+6.35%），归母净利润1.99亿元（同比-47%），扣非归母净利润1.87亿元（同比-39%），毛利率23.3%（同比-3.1pct），期间费用率同比-0.2pct，净利率6.5%（同比-6.4pct）。广告、运营商业务同比增长较快，利润下滑主要系公允价值变动及部分业务毛利率下降。Q2《乘风2026》抖音热度指数创《乘风》IP及2026年全网综艺新高，公司储备《美顺与长生》等剧集，精品内容或吸引用户订阅并提振广告主投放意愿，驱动业绩企稳回升。 内容优势或筑牢用户基本盘，布局潮玩IP、增设门店强化内容变现 据云合数据，公司2025年综艺有效播放量行业领先，影视剧有效播放量同比+28%，优质内容助2025年广告收入38.31亿元（同比+11%），据QuestMobile，平台2025年人均日使用时长行业领先，移动端MAU2.68亿（同比+5%），部分节目会员创收不及预期致会员收入同比-10%至46.46亿元。公司2025年上线微短剧5137部（同比增超14倍），拓展AI真人剧/漫剧等，内容质量/丰富度提升 或吸引更多用户。2025年内容电商收入22.40亿元（同比-14%），或系收缩低毛利业务影响，小芒电商GMV186亿元（同比+16%），首次年度盈利，推出首个潮玩IP“Cluebie”，“麦咭乐园”新增5家门店，内容变现能力提升或构筑新增长极。 风险提示：综艺剧集表现不及预期，AI应用进展不及预期等。

芒果超媒(300413) 事件 芒果超媒发布2025年公司业绩预告公告：2025年公司归母净利润11~14亿元，同比-19.38%~+2.61%，扣非净利润8.7~11亿元（同比-47.11%~-33.12%）。 投资要点 2025年小芒电商迎盈利拐点芒果TV会员7560万 内容端，2025年芒果持续加码优质内容，影视剧有效播放量同比增加28%（代表剧集如《国色芳华》《锦月如歌》《水龙吟》《五福临门》等），微短剧战略加速推动，大芒计划在2025年上线超5000部微短剧，同比增加超14倍。会员端，优质内容是拉动会员新增的主驱动力，2025年芒果TV有效会员达7560万人，较2024年7331万人同比增加3.12%，在短剧及其它娱乐方式影响下用户稳定增长。小芒电商在2025年首次年度盈利，持续深耕IP衍生品开发拉动GMV。 芒果大模型赋能全流程业务静待AI业务成效 AI端，公司持续推进文化与科技融合发展，成立大模型实验室“山海研究院”，自研的“芒果大模型”，打造“数智化生产”制作新模式，“芒果大模型”赋能公司全流程业务，AIGC与数据驱动深度融入内容生产全链条，业务应用覆盖率超93%，主站APP全面启动AI改版，实现内容触达与用户体验全面提升。2025年公司在新业务布局、前沿技术创新与内容储备上持续加码提升运营成本，进而对2025年净利润带来承压，单季度看，2025Q4归母利润0.84~3.84亿元（较2024年同期-0.8亿元已扭亏为盈），迎2026年静待AI拉动业务新增。 芒果 TV 出海计划推进 海外创收同比增 24% 芒果 TV 国际 APP 致力于打造国有自主可控的一流出海平台，通过搭载芒果自研“跨模态多语种翻译大模型” ，芒果 TV 国际 APP 深度融合语境感知型字幕翻译、情感化语音复刻、生成式嘴型同步三大核心技术，实现影视内容的高质量跨语种智能译制。 2025 年全面升级“芒果出海三年行动计划”，芒果 TV 国际 APP 下载量 3 亿， 2025 年共 91 个内容项目发行至全球，海外创收 2.15 亿元，同比增加 24%，芒果 TV 国际 APP智能化基座升级项目入选国家文化出口项目， 同时“湖南卫视—芒果 TV”YouTube 账号 3351 万， 稳居省级媒体国际社媒中文账号订阅量首位， 通过芒果 TV 国际 APP 也有利于传播中国故事。 盈利预测 预测公司 2025-2027 年营收 142.20/148.96/156.26 亿元，归母净利润分别为 13.22/15.34/18.50 亿元， EPS 分别为0.71/0.82/0.99 元 ， 当 前 股 价 对 应 PE 分 别 为36.0/31.1/25.8 倍， 作为融媒体头部公司正处于新旧动能转换阶段， 优质内容产品供给拉动会员稳增， 小芒电商首次迎来业绩拐点，后续看 IP“cluebie” 咕噜比撬动情绪经济新进展以及看 AI 如何赋能文化内容新发展， 维持“买入”投资评级。 风险提示 新业务探索不及预期的风险、 其它娱乐方式分流的风险、 AI应用不及预期的风险、 海外 APP 运营不及预期的风险、 后续金鹰卡通业绩不及预期的风险、影游作品未过审查风险、艺人自身因素带来潜在风险、节目上线不及预期的风险、人才流失的风险、新技术应用不及预期的风险、宏观经济波动的风险。

蔡怀军先生:1977年12月出生,中共党员,中国国籍,管理学博士。曾任芒果超媒股份有限公司董事、总经理、总编辑,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司党委书记、执行董事、总经理、小芒电子商务有限责任公司董事长等职务。现任湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委副书记、总经理、副台长、卫视频道党委书记,芒果传媒有限公司董事,芒果超媒股份有限公司党委副书记、董事长。

梁德平先生:1979年2月出生,中共党员,中国国籍,管理学博士。曾任芒果超媒股份有限公司副总经理兼财务总监、常务副总经理,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司党委委员、副总经理兼财务总监,快乐购有限责任公司党委书记、执行董事等职务。现任芒果超媒股份有限公司党委委员、董事、总经理,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司党委书记、执行董事、总经理,湖南金鹰卡通传媒有限公司党委书记、董事,小芒电子商务有限责任公司董事,湖南芒果创展科技有限公司董事长,芒果传媒有限公司董事,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)卫视频道党委委员。

郑华平,男,1976年10月出生,中共党员,哲学硕士。曾任芒果传媒改制上市办公室副主任、湖南卫视频道总编室副主任、湖南广播电视台节目交易管理中心副主任、上海芒果互娱科技有限公司董事长、总经理。现任芒果超媒股份有限公司党委委员、总编辑、副总经理,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司党委副书记、总编辑、副总经理,小芒电子商务有限责任公司副董事长,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)卫视频道党委委员、总编辑。

张志红,男,1977年9月出生,中共党员,管理学硕士。曾任湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司资产财务部高级总监、财务中心总经理、财务总监,快乐阳光星芒互动娱乐传媒有限公司副总经理兼财务总监。现任芒果超媒股份有限公司副总经理、财务总监、董事会秘书,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司党委委员、副总经理、财务总监,小芒电子商务有限责任公司董事,张家界芒果文旅有限公司董事。

周海,男,1976年11月出生,中共党员,法学硕士。曾任湖南广播电视台卫视频道总编室主任、总监助理兼总编室主任、湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)卫视频道党委委员、副总监兼总编室主任,芒果超媒股份有限公司党委委员、纪委书记。现任芒果超媒股份有限公司党委委员、副总经理,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总经理,芒果影视文化有限公司执行董事,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)卫视频道副总监。

杨贇先生:1973年7月出生,中共党员,中国国籍,工商管理硕士,曾任湖南广播电视台娱乐频道副总监,芒果传媒有限公司党委委员、副总经理,湖南广播电视台财务部主任,湖南广播影视集团有限公司资产财务部部长,芒果超媒股份有限公司监事会主席等职务。现任湖南广播电视台党委委员、副台长,湖南广播影视集团有限公司副总经理,芒果传媒有限公司董事、总经理,湖南电广传媒股份有限公司董事,芒果超媒股份有限公司董事。

彭建先生:1972年11月出生,中共党员,中国国籍,本科学历。曾任财政部驻湖南专员办业务四处副处长、机关党委专职副书记,财政部湖南监管局机关党委专职副书记。现任湖南财信金融控股集团有限公司总经理助理,自2022年5月起任本公司董事。

宋子超,男,1969年8月出生,中共党员,文学硕士。曾任湖南广播电视台卫视频道研发中心主任、生产调度中心主任,广告部主任、卫视频道副总监,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)卫视频道党委书记。现任湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委委员、副总经理、副台长、卫视频道党委副书记、总监、芒果超媒股份有限公司党委副书记、董事。

沈文海先生:1971年3月出生,中共党员,硕士学位。先后担任中国移动通信集团福建有限公司董事、副总经理,中共昭通市委常委、昭通市人民政府副市长,中国移动驻雄安新区办公室常务副主任,中国移动通信集团有限公司发展战略部总经理。现任中国移动咪咕公司党委书记、董事长。自2024年6月起任本公司董事。

任旭,女,1984年4月出生,中共党员,工程硕士。历任湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司市场推广中心品牌推广部总监、平台运营中心高级副总监、版权经营管理中心副总经理、版权中心总经理,芒果超媒股份有限公司职工代表监事。现任湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总经理助理、编委会副总编辑、AIGC创新内容中心总经理。