海尔智家(600690)公司资料

海尔智家(600690) 海尔智家：作为家电领域综合龙头，海尔的行业地位不言而喻，我们看好其“加速变革提效”与“全球化精耕细作”两条成长主线。本篇报告，我们将聚焦海尔全球业务布局，深入挖掘公司在海外市场扩张、品牌协同、营销与供应链本土化建设中的核心优势。 行业分析：外部环境风起云涌，新兴市场结构性机遇浮现。1）关税：2025H1关税不确定性风险受到市场关注。我们认为，中长期而言，美国收入占比较小、主要品类税率更低的公司受到影响有限，对于美国市场收入占比较高的企业，若公司提前布局美国本土产能，或海外多地布产以实现风险转移，亦具备相对较强的抗风险能力。2）行业：全球家电市场规模保持稳健增长，但区域分化明显，北美与欧洲需求增量有限，新兴市场（如南亚、东南亚）成为主动力。 公司分析：研产销“三位一体”，南亚市场展现高潜力。1）三位一体：与一般企业“中国制造+海外分销”模式不同，海尔采用本土化研产销模式拓展全球市场。研发方面，搭建全球共创的数字研发平台实现赋能，建设10+N创新生态体系。生产方面，至2024年在全球拥有1.6亿台+产能，35个工业园区、163个制造中心（其中海外拥有61个），形成东西半球自循环+国内国外共享循环的良性体系。销售方面，拥有126个营销中心和23万+销售网点，多品牌矩阵运营覆盖主流渠道与专业市场，在多个主要国家进入第一梯队。2）南亚市场：成为结构性高潜力市场，2024年收入115.25亿元（+21.05%）。印度市场实现优秀增长，2024年收入同比增幅超30%，本土化运营取得成效，或可窥见公司新兴市场成长路径。 投资建议：海尔智家作为家电出海先行者，深耕高潜力海外市场，研产销“三位一体”全球化优势突出，具备较强的外部经济环境波动应对能力。我们预计，2025-2027年公司归母净利润分别为213.07/238.23/262.82亿元，对应EPS分别为2.27/2.54/2.80元，当前股价对应PE分别为11.38/10.18/9.23倍。维持“买入”评级。 风险提示：海外业务运营风险、汇率波动风险、宏观经济增速放缓导致市场需求下降的风险、行业竞争加剧导致的价格战风险、原材料价格波动风险等

海尔智家(600690) 事件：2025年4月29日，海尔智家发布2025年一季报。2025Q1公司实现总营收791.18亿元（同比+10.06%），归母净利润54.87亿元（同比+15.09%），扣非归母净利润53.64亿元（同比+15.61%）。 2025Q1卡萨帝高端品牌收入快速提升，新兴市场存在结构性亮点，本土化布局抗风险能力较强。1）分业务看，2025Q1高端品牌卡萨帝收入同比增长20%+，根据中怡康数据，高端冰箱/空调/洗衣机市占率分别达到53%/51.3%/78.7%。GE Appliances高端收入增长10%+，上市高端四门、大滚筒迭代350、AJAX等新品。三翼鸟日活1000万+，柜电一体店零售额10倍速增长。2）分地区看，2025Q1国内市场收入同比+7.8%，冰洗优势业务市占率分别达到44.5%/46.5%，分别同比+1.1/1.8pct。海外市场收入同比+12.6%，其中80%美国销售产品在北美生产，展现本土化优势，东南亚/中东非收入分别同比增长20%+/50%+，具结构性亮点。 2025Q1盈利能力进一步提升，数字化降本提效。1）毛利率：2025Q1公司毛利率25.40%，（考虑到会计准则变动计算可比口径）同比+0.06pct；2）净利率：2025Q1公司净利率分别为7.13%，同比+0.09pct，盈利能力有所提升；3）费用端：2025Q1公司销售/管理/研发/财务费用率分别为9.62/3.15/4.16/-0.28%，分别同比-0.06/-0.08/+0.01/-0.56pct，整体费用结构优化，数字化变革提效。 投资建议：行业端，全球智慧家居产业加速，国补延续有望提振短期需求，海外新兴市场存在结构性机遇。公司端，卡萨帝高端份额持续领先，AI持续赋能产品交互体验升级，2025Q1推出搭载“AI之眼”的系列产品，数字化变革持续推进，IP营销值得期待，海外本土化布局能力强劲，公司收入业绩有望持续增长。我们预计，2025-2027年公司归母净利润分别为213.07/238.41/263.00亿元，对应EPS分别为2.27/2.54/2.80元，当前股价对应PE分别11.96/10.69/9.69倍。维持“买入”评级。 风险提示：宏观经济不确定性、行业竞争加剧、原材料价格波动、汇率波动、海外业务运营风险等。

海尔智家(600690) 投资要点 事件：公司发布2025年一季报，实现营收791.2亿元，同比增长10%；实现归母净利润54.9亿元，同比增长15.1%；实现扣非后归母净利润53.6亿元，同比增长15.6%。 海外收入增长迅速，高端品牌成长性良好。2025年一季度，公司在中国及海外市场均取得亮眼表现，其中：中国市场内，卡萨帝品牌增幅超过20%，公司冰洗产品市场份额维持第一，空调份额达19.2%，同比提升1.6pp。海外整体收入同比增长约13%，其中：1）在北美市场，公司高端品牌收入实现双位数增长；新兴产业持续突破，其中暖通空调业务收入同比实现三位数增长；2）在欧洲市场，随着公司品牌升级、产品换新、组织变革等举措逐步见效，市场份额逐步提升：根据Gfk数据显示，在意大利、法国、英国、西班牙等市场，公司冰箱、洗衣机销量份额分别提升0.6pp、0.3pp；3）在南亚市场，公司收入同比增长超30%；4）在东南亚市场，公司收入同比增长超过20%；5）在中东非市场，公司收入同比增长超50%。 毛净利率稳定，数字化改革推行，费用率持续改善。报告期内，公司主营业务毛利率25.4%（+0.1pp），销售费用率9.6%(-0.1pp)，管理费用率3.1%（-0.1pp），研发费用率4.2%（-0.1pp），财务费用率-0.3%（-0.6pp），净利率7.1%（+0.1pp）。随着公司数字化改革持续推行，我们认为整体效率仍有提升空间。 推出新一期员工持股计划。考核年度为2025、2026年，考核结果达标后分别归属40%、60%。目标为ROE：（目标值为ROE≥17.7%（含17.7%），则将其名下本计划标的股票权益的40%归属于持有人；在16.8%（含16.8%）~17.7%区间由管委会决定归属的比例并报薪酬与考核委员会同意后进行归属；低于16.8%，则其名下本计划标的股票权益的40%不归属。 盈利预测与投资建议。公司作为大家电和智能家庭解决方案引领者，在全球进行多品牌、多产品的布局，充分把握高端家电市场机会，深挖用户价值。预计公司2025-2027年EPS分别为2.31元、2.65元、3.02元，维持“买入”评级。 风险提示：客户拓展不及预期、消费不及预期、竞争加剧等风险。

海尔智家(600690) 主要观点： 公司发布25Q1业绩报告： Q1：收入791.18亿元（同比+10.06%），归母净利润54.87亿元（同比+15.09%）；扣非归母净利润53.64亿元（同比+15.61%）；业绩表现略超预期。 收入分析：内销国补支撑/外销新兴市场贡献弹性 分区域：Q1内销/外销同比+7.8%/+12.6%延续24Q4（预计内销/外销+11%/+11%）内外销较好增长；外销剔除CCR并表影响，预计25Q1/24Q4分别同比+8%/+5%、Q1有所提速，其中Q1新兴市场贡献外销弹性，预计北美/欧洲/中东非/南亚/东南亚区域（RMB口径）分别同比：基本持平/+30%+（含CCR并表影 响)/+50%+/+30%+/+20%+； 分产品：我们预计空气能源解决方案环比加速，对整体增速环比向上有所拉动。 分品牌：卡萨帝品牌25Q1同比20%+延续24Q4（同比+30%+）较好增长。 利润分析：数字化变革助降本提效 盈利能力：Q1毛利率25.4%同比+0.1pct，归母净利率6.93%同比+0.3pct，销售/管理/研发/财务费用率分别同比-0.1/-0.1/持平/-0.6pct；受益于供应链及业务流程的降本提效和数字化变革，毛利率/费用率皆有优化，财务费用率受卢布升值和人民币贬值影响汇兑收益增加。余粮充足：报告期末合同负债58.62亿元（24Q4期末108.52亿），余粮仍足。 持股计划：公司发布25年A股持股计划（草案）：1）对象：部分公司董事（独立董事除外）、高级管理人员、公司及子公司核心技术（业务）人员共计不超过2,570人，董事及高管10人；2）规模：7.57亿元；3）目标：考核要求25-26年ROE超过17.7%。 投资建议： 我们的观点： 公司Q1内销国补继续支撑/外销新兴市场贡献弹性，数字化变革成效显现助降本提效，关注公司国补助份额提升+外销新兴市场挖潜+数字化提效潜力。 盈利预测：我维持前次盈利预测。预计2025-2027年公司收入3040.93/3165.02/3271.29亿元，同比+6.3%/+4.1%/+3.4%，归母净利润212.54/233.46/248.04，同比+13.4%/+9.8%/+6.2%；对应 PE11/10/9X，维持“买入”评级。 风险提示： 行业景气度波动，原材料成本波动。